Самая главная причина - это изменение требований и условий в отрасли, где функционирует ваш сайт, или изменение потребностей и аудитории вашего ресурса. Наблюдение за конверсией может показать, что она снижается, и это может указывать на то, что посетителям неудобно пользоваться вашим сайтом. Это должно послужить поводом для размышлений об актуализации.

Второй причиной может стать желание расширить функциональность сайта. Например, вам может потребоваться интеграция с разными внешними сервисами или экспорт данных из 1C. В таком случае, вероятно, придется сменить текущий движок или CMS, что, скорее всего, повлечет за собой изменение адресов внутренних страниц и внешнего вида сайта.

Третья причина - отсутствие ЧПУ-адресов (человекопонятных URL) на сайте. Такие адреса помогают улучшить пользовательский опыт и облегчают навигацию по сайту для посетителей.

Четвертая и последняя причина - внедрение адаптивного дизайна на сайте. С адаптивной версткой сайт будет выглядеть качественно и удобно на разных типах устройств.

Все эти причины приводят к одному масштабному процессу актуализации всего ресурса. Конечно, сайт меняется не только для посетителя, но также для поисковых систем и роботов-индексировщиков.

Риски возникающие при изменениях на сайте:

• Исключение сайта из поиска, если обновление сайта произошло некорректно
• Ухудшение позиций страниц в выдаче
• Снижение трафика
• Возникновение дублей страниц

Подготовка новой версии сайта

Перед тем как выкатывать обновления, необходимо полностью проверить функциональность и работоспособность новой версии. Для обкатки можно использовать тестовый поддомен: dev.site.ru, или создать тестовый каталог на вашем сайте и добавить новую версию именно в него: site.ru/dev/.

Обратите внимание, для того, чтобы тестовая версия не попала в результаты поиска, ее необходимо запретить в файле robots.txt. В противном случае, тестовый домен или директория попадут в поисковую выдачу.

Вторым вопросом который возникает после определения места где проводить эксперименты, это собственно выбор CMS для новой версии сайта. Во первых, стоит обратить внимание на удобство администрирования и гибкость настроек (дополнительные плагины, настройки редиректов, интеграции т. д.).

После выбора CMS необходимо определиться с новой структурой. Прежде всего, при формировании новой структуры вашего сайта стоит опираться на такие простые принципы, как:

• Простая и понятная пользователям структура
• Использование ЧПУ-адресов страниц
• Использование «хлебных крошек»
• Продуманные посадочные страницы под различные категории запросов

Для анализа поведения пользователей на новой версии сайта проведите A/B-тестирование (метод, использующийся для оценки и управления эффективностью веб-страницы).

Обновление веб-сайта

Когда все подготовлено к актуализации, может возникнуть вопрос о том, что делать со старыми страницами веб-сайта. Если старый контент был перемещен на новые адреса, нужно создать 301-редирект со старых страниц на новые. Этот редирект позволяет пользователям и поисковым роботам попадать непосредственно на новые страницы, и он прямо указывает поисковой системе, что содержимое страниц было перемещено на новый адрес, и что нужно индексировать и включить в поисковую выдачу новые страницы.

При обновлении веб-сайта и удалении некоторых страниц, но сохранении общей тематики сайта, можно также создать 301-редиректы на страницы с похожей тематикой. Если тематика сайта меняется, следует настроить 404-код ответа на запросы удаленных страниц или запретить удаленные каталоги в файле robots.txt. Это поможет быстрее удалить информацию об этих страницах из базы поисковой системы.

Ускорение индексации новой структуры
По окончании настройки перенаправлений следует позаботиться о быстрой индексации страниц веб-сайта. Для этого нужно выполнить несколько простых настроек.

Во-первых, зарегистрировать сайт в основных поисковых системах.
Во-вторых, использовать инструменты для веб-мастеров, которые предоставляют поисковые системы, чтобы сообщить им о новом сайте или изменениях на существующем. В-третьих, создать качественный контент, который будет полезен для пользователей и будет способствовать его распространению через социальные сети и другие каналы.